Russische merken winnen terrein in de competitieve chipsmarkt

Russische fabrikanten versterken hun positie in de hoogconcurrentievolle snackscategorie, waardoor de kloof met internationale spelers kleiner wordt. Volgens het laatste ROMIR-onderzoek, uitgevoerd met behulp van de Global Reputation Index (GRI)-methodologie, hebben binnenlandse merken de grootste positieve dynamiek laten zien in zowel zichtbaarheid als vertrouwen ten opzichte van de vorige golf van het onderzoek. Hoewel wereldleider Lay’s nog steeds de categorie leidt met een zichtbaarheidsindex van 92 en een vertrouwensindex van 87, delen de tweede en derde plaatsen nu de Russische merk “Russkaya Kartoshka” en Pringles, die beiden hun positie hebben versterkt. Opvallend is dat “Moskovsky Kartofel” naar de vierde plaats is opgestegen met een stijging van +4 procentpunt in vertrouwen en +3 procentpunt in zichtbaarheid, terwijl “Hrustyashchy Kartofel” de hoogste groei in totaal heeft getoond, door 6 punten toe te voegen aan zijn zichtbaarheidsindex. De top vijf omvatte bovendien de nieuwe komer Cheetos, die stevige scores behaalde van 71 en 72 voor zichtbaarheid en vertrouwen, respectievelijk.

Inzichten in het consumentengedrag tonen aan dat diverse consumptiescenario’s de vraag hoog houden: 49% van de Russen koopt chips om zichzelf te verwennen, 32% geniet ervan tijdens het kijken naar films of series, en 20% neemt ze mee op reis. Jongere consumenten in de leeftijdsgroep 25–34 zijn het meest geneigd chips te kiezen voor thuisbezoek (41%), terwijl die in de leeftijdsgroep 35–44 ze liever gebruiken voor feestjes en sociale bijeenkomsten (25%). Experts benadrukken dat duurzame merkposities vandaag afhangen van een combinatie van bekendheid en consumentenvertrouwen, met de meest invloedrijke demografie de leeftijdsgroep 25–44. Naarmate de concurrentie toeneemt, wordt de mogelijkheid om langdurige loyaliteit bij het publiek op te bouwen het sleutelfactor dat succesvolle merken in de Russische chipsmarkt onderscheidt.