Het vinden van succesvolle marketingconcepten is een constante zorg van direct marketeers. Een manier om klanten te bereiken is de online boerderijwinkel Bauernbox van CeresAward-finalist Annika Ahlers. Maar uw project kan binnenkort concurrentie krijgen van de Westfaals-Lippische landbouwvereniging.
Huisgemaakte aardappelsalade, worst van Duits Angus beef en Arabische linzensoep: dit alles en nog veel meer krijgen de klanten van de boerenbox.
De getrainde boer Annika Ahlers uit Münster ontwierp de webwinkel voor producenten uit de regio en heeft deze nu samengevoegd tot een coöperatie: de Münsterländer Bauernbox eG. Klanten kunnen een individuele box laten samenstellen uit meer dan 500 verschillende artikelen van 31 producenten. De ondernemer wil de producenten in haar regio een nieuwe verkooptak aanbieden. Maar nu de 27-jarige, die de finale van de Ceres Award 2020 met haar concept, is naar verluidt naar concurrentie van de plaatselijke boerenvereniging. agrarheute onthult uitsluitend wat waar is van het gerucht.
Annika, we hoorden dat het Westfälisch-Lippische Landwirtschaftsverband (WLV) een marketingplatform wil opzetten vergelijkbaar met de Bauernbox. Weet jij er meer van?
Er wordt op dit moment veel gesuggereerd en ik ben er vanuit verschillende hoeken naar gevraagd. Ik heb echter tot nu toe geen specifieke informatie, daarom heb ik actief het gesprek gezocht met de WLV.
Helaas heb je daar nog geen succes gehad. Wat denk jij van?
Het geheel is niet persoonlijk voor mij. Ik hoef niet op de eerste rij te staan. In plaats daarvan wilde ik altijd al een nieuw verkoopkanaal bouwen. Ik vind het gewoon belangrijk dat we een sensatie creëren in de landbouw en meer toegevoegde waarde brengen op de boerderijen. Als de WLV slaagt, wil ik u daarom van harte feliciteren. Toch vind ik dat niet oké. Het hoeft niet zo te zijn dat we in de branche met elkaar concurreren.
Hoe gaat het nu met de boerendoos?
Allereerst zullen we blijven proberen een uitwisseling aan te gaan met de WLV. Daarnaast zijn we betrokken bij verschillende samenwerkingen bij de uitwerking van de verdere ontwikkeling van de Münsterländer Bauernbox eG. Het doel hierbij is om een verkoopconcept te ontwikkelen voor de regio buiten food. We blijven op de hoogte en hebben een visie. We willen een direct distributiekanaal van boeren opzetten dat zorgt voor transparantie in de voedselketen en eerlijke waardecreatie.
Het coöperatieve principe
De idee van de coöperatie: als lid heeft elke landbouwer gelijke rechten van medezeggenschap. De coöperatie streeft een gemeenschappelijk doel na: het bevorderen van de verkoop van streekproducten, met vrije prijsstelling en zonder tussenpersonen. Het ondersteunt boeren door diensten aan te bieden die ze alleen met veel moeite konden leveren: een online winkel, een voorraadbeheersysteem en een bezorgsysteem.
Het systeem werkt als volgt: Elk lid levert een driecijferige financiële bijdrage als hij lid wordt van de coöperatie. De aandelen van de leden vormen samen het eigen vermogen van de vennootschap. Ook particulieren kunnen met een bijdrage lid worden van de coöperatie. Het financiert zichzelf uit het eigen vermogen en de lopende bedrijfsvoering. Als een klant een product via de boerderijwinkel koopt, ontvangt de boer 80% van de omzet. De overige 20% vloeit in de coöperatie. Bijvoorbeeld voor administratie en opslag.
Annika Ahlers, oprichter en hoofdinitiatiefnemer van de coöperatie, schetste het doel van de oprichting van de coöperatie. “Wij als boeren moeten een oplossing bedenken om de diversiteit van de regio te behouden en te bevorderen. De talrijke deelname aan de oprichting toont kracht voor verandering”, zegt de 26-jarige.
Zo reageert de WLV op de aantijgingen van de boerderijwinkel
Op verzoek van agrarheute wil de Westfaals-Lippische landbouwvereniging geen commentaar geven op de kwestie. Perswoordvoerder Hans-Heinrich Berghorn zegt simpelweg: "Meer toegevoegde waarde krijgen richting de producenten is een constant onderwerp." En dat staat los van reeds bestaande marketingplatforms.
