Indian Het bedrijf ITC Ltd heeft zijn intrede gedaan op de markt voor verse groenten en fruit onder het productmerk "Farmland" door aardappelen met toegevoegde waarde op de markt te brengen, zoals variëteiten met een laag suikergehalte, aardappelen met antioxidanten, krieltjes en frites.
Het bedrijf beweert dat deze aardappelen van nature weinig vet en suiker bevatten met een vetgehalte van respectievelijk minder dan 0.2% en een suikergehalte van minder dan 2%, volgens economictimes.indiatimes.com.
ITC is van plan samen te werken met de Indian Council for Agricultural Research – Central Potato Research Institute om de voedingswaarde van aardappelen onder de aandacht te brengen en een aantal mythes eromheen te verdrijven, aldus een bedrijfspublicatie.
S Sivakumar, hoofd van de agri- en IT-businessgroep van ITC, zei dat Farmland weer een win-win voor de consumenten zal bieden door te voorzien in hun opkomende behoefte aan veilige en voedzame groenten en fruit en een nieuw marktsegment met toegevoegde waarde te openen voor de Indiase telers. Hij zei dat de producten zullen worden gelanceerd tegen zeer concurrerende prijzen van 10-15% boven de lokale prijs.
Het bedrijf is van plan de producten te verkopen via georganiseerde detailhandel, e-commerce en zelfs groenteverkopers in de buurt. Eerder kondigde ITC aan dat ze de verpakte groenten en fruit die op wetenschappelijke wijze zijn geteeld, zouden invoeren, volgens goede landbouwpraktijken in alle segmenten in bevroren, gedehydrateerde en verse vorm.