Marketing
Aangezien het district Jeldu, waar Guta woont, andere zaadproducenten heeft, staat het bij velen bekend als een bron van pootaardappelen. Publieke organisaties, ngo's (nationaal en internationaal), de particuliere sector en individuele boeren uit verschillende delen van het land komen zaad van hem kopen. In eerste instantie worden kopers door het onderzoekscentrum aanbevolen om naar Jeldu te gaan, aangezien zaadproducenten daar de QDS-vereisten volgen om kwaliteitszaad te produceren. Bovendien maakte Holleta ooit reclame voor het pootgoed van Guta en een andere boer, Tesfaye, op de Solagrow-website en in de meest gelezen krant Ethiopian Reporter. Na de eerste verbinding begonnen de kopers zijn adres aan anderen te geven en Guta verzamelde zelf adressen van potentiële kopers en hij belde ze op om te vertellen dat hij pootaardappelen te verkopen heeft. Zo verkocht hij honderden tonnen pootaardappelen aan NGO's, waaronder World Vision voor hun projecten. Vorig jaar verkocht hij ongeveer 36 ton pootaardappelen van het Gudene-ras aan Senselet (wat Keten betekent in het Amhaars, de belangrijkste Ethiopische taal), een Nederlands verwerkingsbedrijf. Guta neemt zijn consumptieaardappelen met zijn eigen vrachtwagens mee naar de grote tuinbouwproducten die op de open markt in Addis Abeba worden verkocht. Hij handelt op drie manieren af: via bankoverschrijvingen, cheques en contant geld.
Guta bedient ook zijn gemeenschap door graan te malen, lange afstanden te vermijden om de diensten te krijgen en zuivelproducten te koop aan te bieden. Zijn beoogde school- en hotelproject zal veel werkgelegenheid creëren voor de gemeenschap, met name de jeugd.
Toegevoegde waarde creëren (verpakking, uitstekend passende opslag, transport)
Guta verkoopt geen pootaardappelen bij de oogst, maar voegt waarde toe door knollen op te slaan in DLS totdat ze meerdere, korte, groene en stevige spruiten produceren die niet afbreken tijdens transport en planting. Kopers weten dat pootaardappelen met meerdere spruiten meer opbrengst opleveren en aarzelen niet om meer te betalen. Hij heeft drie vrachtwagens met een draagvermogen van 35 ton, waardoor hij de door hem verkochte poot- en consumptieaardappelen kan leveren en meer klanten kan aantrekken.