De zomercampagne 'Many Faces of Potatoes' van de Potato Council is een groot succes geworden, na positieve feedback van de industrie en de consument.
De impact van de activiteit, waaronder nationale tv-reclame en een roadshow voor de consument, veroorzaakte een duidelijke verschuiving in het bewustzijn van de gezondheid van aardappelen, evenals hun veelzijdigheid en gemak.
De tv-advertentie werd in juli uitgezonden op ITV- en Sky Media-kanalen voor een kijkdoelgroep van 3.6 miljoen 25-44-jarigen. Na het zien van de advertentie was 95% van de consumenten het erover eens dat aardappelen gezond zijn, vergeleken met 83% van de niet-kijkers; een toename van bijna 1 miljoen shoppers. Tijdens de uitzending van twee weken zorgde de advertentie ook voor meer bezoekersverkeer naar de Veel gezichten van aardappelen website door een derde. (Houd er rekening mee dat de campagne niet meer actief is en de website niet meer beschikbaar is)
(Klik op de foto om de video te bekijken)
Many Faces of Potatoes 2013 TV-advertentie Bovendien bereikte een reeks roadshows meer dan een half miljoen shoppers, waarbij dagelijks meer dan duizend monsters en receptenboekjes werden uitgedeeld. De eerste feedback van de stand wees er opnieuw op dat gezondheid een doorsnijdende boodschap is, waarbij 71% van de consumenten zei dat het hun algehele perceptie van aardappelen als gezond voedsel positief had veranderd.
De steun van de industrie was sterk, zoals Gillian Kynoch, Albert Bartlett ontwikkelings- en innovatiedirecteur, zei: “Omdat gezondheid en smaak bovenaan ieders agenda staan, bracht de reclamecampagne van Potato Council deze prachtige eigenschappen van aardappelen echt onder de aandacht. Dit zou moeten helpen om eventuele misvattingen uit de wereld te helpen en aardappelen in de hoofden van de kopers te zetten als ze op zoek zijn naar een smakelijke, gemakkelijke en voedzame maaltijd. "
Stu Baker, directeur marketing en PR bij Potato Council:
“Many Faces of Potatoes is een uitstekend platform geweest om consumenten te bereiken. De tv-advertentie had veel impact op het vergroten van het gezondheidsbewustzijn en het genereren van verkeer naar de website. "
“De roadshows boden extra mogelijkheden voor diepgaande interactie met ons kernpubliek en boden de broodnodige inspiratie voor recepten. De tv-commercial speelde continu op onze stand in elk centrum om consumenten te trekken en we hadden een bekwame chef-kok die elk uur drie aardappelgerechten kookte om te proeven. "
“Geruststellend aan het eind was 95% van de consumenten die de stand bezochten het erover eens dat aardappelen een gezonde keuze waren. Mensen houden ook van hun gemak en veelzijdigheid - allemaal essentiële boodschappen om de verkoop te stimuleren. "
De reactie van de consument op het nieuwe classificatiesysteem was ook positief tijdens de activiteit, met een hoge herkenning van 'salade', 'luchtig' en 'glad' bij het grote publiek. 'Naturel'en' voedzaam 'scoren ook goed: meer dan een derde van de consumenten associeert deze termen met aardappelen.
Nieuw classificatiesysteem voor aardappelen: “luchtig”, “sla” en “glad” .Stu Baker:
"Het is duidelijk dat de driejarige Many Faces of Potatoes-campagne echt invloed heeft gehad, de broodnodige bekendheid voor aardappelen heeft gegenereerd en het winkelend publiek meer redenen heeft gegeven om voor aardappelen te kiezen."